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中怡康Q3数据: 海尔洗衣机逆势增长稳居行业第一

发布日期:2021-05-20 来源:亚博体彩app 点击次数:58660次

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据中怡康季度数据显示,第3季度海尔洗衣机零售额占比28.5%,稳居行业第一。在行业整体增速为负的情况下,海尔更是实现了大体量下的高增速——不仅实现整体增长,在市场主流的滚筒领域,其增速更是高达23.4%,是行业增速的近3倍。对此,业内人士指出,在行业整体负增长的情况,海尔却实现逆势增长,主要是源于其立足于用户需求不断创新的技术实力;这也是终端用户对海尔洗衣机的充分认可与肯定。

在消费升级的当下,消费者对洗衣机的需求已经不仅仅满足于“洗干净”的基本功能。据权威数据统计,洗衣机行业近两年用户抱怨最多的就是噪音大的问题,所占比重已超过55%。“洗衣机甩干声音大,震动幅度大,生活质量已经受到影响”,网友的反馈代表着很多消费者的心声。

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针对用户的这一痛点,海尔对噪音大的源头——洗衣机电机进行技术创新,为其应用上海尔与新西兰国宝级品牌斐雪派克联合研发的FPA直驱变频电机。实验表明,在电机1600转/分钟高速运转时,厚度只有1.65毫米的5角硬币能立在机身上纹丝不动,其静音效果可见一斑。值得一提的是,FPA直驱电机还可精准控制内筒运转,最慢能小于90度转动的摇篮柔洗甚至可机洗玫瑰花。

“如果不是亲眼所见,我怎么也不会相信洗衣机还能机洗玫瑰花,洗衣机上还能摆上香槟塔!”看到海尔洗衣机的出色表现,家住朝阳小区的李女士赞叹道。目前,直驱电机已在海尔水晶滚筒等中高端产品中普及。此外,消费者对洗衣机的洁净健康诉求也不断提升。前不久,中怡康发布的一项高端家电调查报告显示,44%的受访消费者最关注洗衣机的“除菌功能”,排在“烘干功能”和“智能化”之前。

这说明健康洗涤的概念正被行业和消费者认同。敏锐地洞察到健康洗涤的巨大市场需求,在2014年海尔就攻克百年脏桶难题,在业内首家推出了搭载“智慧球”科技的免清洗洗衣机,杜绝脏桶对衣物的二次污染。

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其后,海尔又独创“桶间无水”技术,通过全封闭内筒从根本上解决内筒变脏的问题。在此基础上推出的子母机免清洗洗衣机,创造性采用一机双桶造型和免清洗健康洗护,满足广大家庭分区洗护的需求。如今,“免清洗”已经成为洗衣机行业中的一个新品类被更多的用户所关注和信赖,成为健康洗衣的首选。业内人士表示,近年来,家电行业整体进入缓增期,甚至出现“负增长”的情况,洗衣机行业正面临转型升级的档口,只有真正把准消费需求的脉搏才能实现逆势突围。

从这个纬度看,海尔洗衣机紧紧把握住消费升级大环境下的用户需求发展趋势,为用户带来安静洗、呵护洗、健康洗的洗护新体验,因而实现了行业整体下滑情况下的高增长。


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